Nike, “si tienes un cuerpo, eres un atleta”

Nike

Los orígenes de la marca Nike se remontan a la década de los 50 cuando Bill Bowerman, entrenador de la universidad de Oregon buscaba ofrecer a sus atletas ventajas competitivas. Probó diferentes cosas pero donde más esfuerzos realizó fue en la innovación del calzado. A pesar de su demanda, las marcas de calzado de la época no realizaban ningún cambio en sus zapatillas. Así que Bowerman empezó a realizar modificaciones en los zapatos de sus atletas. El estudiante Phil Knight formó parte del equipo de Bowerman y a pesar de que una vez graduado en la Universidad de Oregon marchó a la Universidad de Stanford (donde obtuvo un MBA en finanzas) no perdieron el contacto.

Cuando Knight terminó sus estudios no tenía conocimiento alguno sobre la fabricación de calzado deportivo pero la pasión que le había llevado a formar parte del equipo de atletismo lo impulsó a redactar una propuesta a las compañías productoras de calzado en Japón para que consideraran hacer frente a la marca alemana que en ese momento dominaba la industria del calzado en Estados Unidos. No recibió respuesta alguna, por este motivo, decidió viajar a Japón donde visitó una compañía que hacía las zapatillas de la marca Tiger (Onitsuka Company). Allí se hizo pasar por el Director de una importante empresa de calzado americano y logró persuadir a Tiger para que fuese un distribuidor de su marca en Estados Unidos.

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Levi’s, tradición e innovación tecnológica

Desigual
Levi Strauss & Co. inició su actividad laboral en 1853. Más adelante, el sastre Jacob Davis y el emprendedor Levi Strauss se asociaron para inventar los vaqueros. En 1873, recibieron la primera patente para poder confeccionar los primeros pantalones vaqueros del mundo. Su historia está detrás de cada costura. Cuando co-inventaron los jeans, ignoraban completamente que estaban creando una marca global con expresión propia y que pasaría a convertirse en una de las mayores empresas de ropa del mundo.

A pesar de que la licencia expiró hace años, su compromiso con la innovación continúa vivo. En todas sus nuevas colecciones se preguntan qué pueden hacer mejor para conseguir sorprender al usuario. Mientras su prenda estrella se ha convertido en todo un referente de moda casual (Levi’s es líder global en vaqueros) sigue ampliando sus parámetros para ofrecer una amplia variedad de prendas de vestir, accesorios y calzado. La ropa creada está disponible en su tienda online. Los hombres disponen de vaqueros, pantalones, camisas, camisetas, polos, jerséis, sudaderas, chaquetas, ropa interior, calzado, etcétera. Para las mujeres ofrecen vaqueros, pantalones, shorts, tops, jerséis, sudaderas, chaquetas, chalecos, faldas, vestidos, calzado, etcétera.

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GAS Jeans, la tienda online oficial de la compañía fundada por Claudio Grotto.

Gracias a la creatividad y pasión de Claudio Grotto, Gas Jeans inicia su andadura en 1984 en el núcleo del nordeste de Italia, Chiuppano (Vicenza). Desde entonces, diseña, fabrica y distribuye sus colecciones para hombre, mujer y niño. Aprendió lo esencial en la mercería de su madre pero quiso emprender pronto su propio camino empresarial. Desde sus inicios, puso en marcha su primer laboratorio artesanal y no fue el último. La calidad y el I+D+i son el “leitmotive” de la firma italiana. El análisis que se lleva a cabo en el centro de investigación y desarrollo “artisanal room”, ayuda a diferenciarse del resto de compañías de ropa. En el mismo, todos los procesos de fabricación se someten a experimentación.

Todas las colecciones de Claudio se estudian y analizan para aportar al consumidor prendas originales y en las que prima la practicidad y la versatilidad. En la tienda online de GAS, puedes encontrar chaquetas, camisetas, tops, sudaderas, calzado, bolsos, otros accesorios y hasta prendas exclusivas que solo se venden a través de su web. No faltan por supuesto, los jeans, la prenda estrella de la firma. Hay diversas colecciones:

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Ralph Lauren, la tienda online oficial de la firma americana.

Lo que empezó hace más de 40 años con una colección de corbatas ha crecido en el mundo entero redefiniendo el estilo americano gracias al uso del algodón y a nuevas texturas que sorprendieron por su riesgo. Ralph Lauren ha destacado siempre por ofrecer productos de calidad, invitando a la gente a formar parte de su sueño. La innovación ha destacado siempre en su publicidad. Fueron los primeros en contar una historia a través de sus anuncios publicitarios y en crear tiendas que fomentan que los clientes quieran formar parte de ese estilo de vida.

Arraigado a su estilo propio (atemporal y clásico), la compañía ha ido expandiéndose poco a poco hasta convertirse en todo un referente. Con la finalidad de diversificar la firma, han ido dividiéndose en diferentes etiquetas y adaptándose a todas las edades. Fragancias, ropa para el hogar, relojes, alta costura y un largo etcétera. Nada se le resiste al fundador de la empresa, quién afirma: “El estilo es muy personal y dura para siempre. No tiene nada que hacer con las modas porque pasan muy rápidamente”.

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Superdry, la tienda online oficial que fusiona un diseño británico con un espíritu japonés.

Superdry es una marca británica fundada por Julian Dunkerton que surgió tras un viaje repleto de inspiración a Tokio. Fusiona el arte gráfico japonés, la sastreria inglesa y un estilo vintage americano.

SuperGroup empezó con el lanzamiento de la compañía Cult Clothing en 1985. Sus fundadores, Julian Dunkerton y un ex–socio inauguraron la primera tienda de ropa Cult Clothing en Cheltenham, lo que llevó a la creación de otras a lo largo del país, muchas de ellas en ciudades universitarias. En 2003, Julian unió fuerzas con el diseñador James Holder (quién previamente había fundado Bench) para desarrollar y crear una nueva marca. Poco después, nació Superdry. Desde el primer momento obtuvo reconocimiento y popularidad en Reino Unido y en el extranjero, favoreciendo de este modo, el crecimiento del negocio. A día de hoy, a través de sus propias tiendas, franquicias, licencias, concesiones y webs, Superdry vende en más de 100 países en todo el mundo. La compañía, cuenta con 515 puntos de venta de la marca distribuidos en 46 países. La creciente presencia en Reino Unido, con más de 139 tiendas propias junto con las 208 tiendas en Europa y 168 concesiones potencian una importante presencia en el mundo entero.

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